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O Google está atualizando as campanhas Performance Max com uma série de novos recursos e oferecendo práticas recomendadas específicas para promover vendas de fim de ano.

O Google está lançando novos recursos para campanhas Performance Max e compartilhando práticas recomendadas para ajudar os profissionais de marketing a promover as vendas de fim de ano com mais eficiência.

Novos recursos para campanhas de desempenho máximo do Google Ads

Compatibilidade com o Planejador de Desempenho

Os anunciantes agora podem prever os resultados das campanhas Performance Max com a ferramenta Google Ads Performance Planner.

O Planejador de desempenho estava disponível anteriormente para campanhas da Rede de Pesquisa, Shopping, Display, App, Vídeo e Local. Agora é compatível com Performance Max.

O Google afirma em um anúncio:

“Você pode prever o desempenho de sua campanha no futuro e simular o que pode acontecer quando você ajustar elementos como o orçamento da campanha e as metas de ROAS ou CPA. Avalie como as alterações nas campanhas podem afetar as principais métricas, como o valor da conversão. As previsões do Performance Planner também são ajustadas para eventos sazonais para que você possa explorar suas oportunidades potenciais de férias nas próximas semanas.”

Agendamento do Grupo de Ativos

Os grupos de ativos no Performance Max agora podem ter regras automatizadas. Isso permite que você programe sua campanha para utilizar grupos de ativos quando necessário.

Com regras automatizadas, você pode definir anúncios para serem veiculados em horários específicos do dia. Você também pode agendar grupos de ativos, como preparar um conjunto de ativos com tema de feriado antes de uma venda especial.

Mais manchetes

O Google está aumentando o número de títulos de teste que você pode enviar para grupos de recursos do Performance Max de cinco para 15.

Adicionar mais títulos permite que o Google teste mais combinações e encontre aquelas com melhor desempenho.

Explicações para campanhas de vendas online

O Google está adicionando novas explicações específicas para campanhas Performance Max para vendas on-line com um feed de produtos.

Ao executar uma campanha Performance Max para uma venda online, você pode ver explicações que oferecem uma análise do status do seu produto e dos mais vendidos.

Com esses dados, os varejistas podem entender melhor quais produtos tiveram o pico de vendas mais significativo durante a temporada de compras de fim de ano.

Insights de público-alvo primário

Os anunciantes podem adicionar segmentos de dados como sinais de público nas campanhas Performance Max, o que ajuda o Google a encontrar mais clientes com probabilidade de conversão.

Os segmentos de dados serão adicionados aos insights do público na página Insights nas próximas semanas. Isso permite que você aprenda mais com os dados que está coletando em primeira mão e veja quais de suas listas de clientes estão convertendo melhor.

Práticas recomendadas para o desempenho máximo de feriados do Google Ads

O Google compartilha as seguintes práticas recomendadas para anunciantes que usam o Performance Max durante a temporada de compras de fim de ano:

  • Ajuste os orçamentos de campanha e as metas de ROAS ou CPA que levam a períodos de pico de feriados. Isso ajudará a maximizar a visibilidade quando os clientes estiverem comprando ativamente.
  • Considere usar ajustes de sazonalidade ao realizar uma venda que alterará drasticamente as taxas de conversão por mais de sete dias.
  • Para promover a venda de produtos específicos, crie campanhas separadas com metas e orçamentos próprios.

Fonte : Google

Alisson Ferreira
Alisson Ferreira
Especialista em Marketing de Performance, presto consultoria para várias empresas de dentro e fora do Brasil.
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